subject: 商標法
chapter: 第一章 商標的識別性與混淆誤認之虞
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updated: 2026-08-14
這一章要解決什麼：商標法的地基只有兩塊——一個標識憑什麼配當商標（識別性），以及兩個標識放在一起消費者會不會搞混（混淆誤認之虞）。這兩塊撐起後面所有的申請、異議、評定、侵權判斷，沒打穩，後面全部垮。
三者是遞進關係：先看有沒有識別性（能不能當商標），再看拿去申請會不會撞到別人已經卡位的商標（會不會混淆誤認）。
商標不限於文字圖案，聲音、動態、顏色、立體形狀都可以，唯一的門檻是——消費者看到／聽到它，要能認出「這是誰家的東西」，而且要能跟別家分開。
三種東西不能拿去當商標——直接說出商品是什麼、什麼原料、哪裡產的（描述性）；商品的俗名、通稱（通用名稱）；或其他一看就沒有識別力的標識（例如過度簡單的線條、單一字母未經設計）。但如果你用到讓消費者真的記住「這個標識＝你家」，可以例外過關（後天識別性／第二意義）。
兩個商標長得像或一樣、用在同類或類似的商品／服務上，只要「有可能」讓消費者搞混，後申請的那個就不准註冊——不需要真的發生混淆案例，只要「有這個風險」就夠了。